虎大博(www.hudabo.com)是一家专业收集各种游戏平台优惠信息的导航网站,可以给您推荐最新的注册送白菜/首存优惠信息,同时还能保障您的资金安全。互联网的世界,每隔一段时间便会上演分分合合的戏码,只是这一次的主角变成了papi酱和罗辑思维。
11月23日下午,papi酱合伙人杨铭在朋友圈证实了罗辑思维退出投资的传闻,并称“罗辑思维因业务方向明确,进而原价退出了所有投资项目。”其中,“原价”一词耐人寻味,这表示,罗辑思维从未事实性地投资一分钱,而是以原价撤资了。
再往前追溯,一切早有先兆。7月23日,罗辑思维CEO李天田,江湖人称“脱不花”就曾公开表示:“我跟罗胖商量,投资这件事要画句号了。投资上我们可能会赚很多钱,就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,说明没有把精力放在最该干的事上。”
“我们的耻辱”,脱不花用了这么狠的字眼,足见其内心的后悔与不满,也就不难解释这场仅仅维系了半年不到的投资关系。
诚然,融资后的papi酱成绩并不理想,甚至有下滑趋势。
数据是不会骗人的,被参股后,papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走,甚至有点轻微下滑。今年8月后,papi酱的视频播放量低于均值,最近的几期,打赏人数甚至不足百人。
甚至据亿邦动力网记者近期发现, Papi酱的淘宝店已经处于长期未有人经营状态,其挂出商品业已下架,疑似成为“僵尸”店铺。
但papi酱今时今日的境遇,果真和罗辑思维没有关系吗?事情的起承转合,还得从头说起。
● ● ●
罗辑思维是如何一步步“毁掉”papi酱的?
罗辑思维与papi酱之间的紧密联系始于今年3月,当月19日,papi酱宣布获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总融资额为1200万人民币,估值达1.2亿元。
1、一场精心策划的“完美营销”
“你怎么保证下一款产品依然是爆款?”罗胖为papi酱选的路是卖广告,不会卖广告的papi酱,让罗胖当了销售总监,“刚刚投资就搞拍卖会,就是要‘提前收割,落袋为安’。”
讽刺的是,2016年1月22日,在新榜大会上,罗胖曾言之凿凿地表示:内容创业者不到万不得已,绝不要融资,千万不要做广告挣钱!(为了圈钱,不惜打脸也是够了)
事实上,被罗胖高调宣布的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,也早有先例可循。
罗胖曾卖过所谓的“真爱月饼”,抛出一个“向粉丝要月饼”的概念,逻辑就是你要是爱我,就给我先买盒月饼尝尝吧。而这次真爱月饼,卖多少盒并不重要,背后其实是罗辑思维联合微信电商平台“有赞”做的一次事件营销。
类似的事件营销罗辑思维做过很多,几乎每次事件前面都冠以“史上第一次”、“最无理”、“霸王餐”等吸引眼球的词汇,几乎每一个事件背后都是由商家和商业利益在推动。
罗胖最知名的一句话就是“U盘化生存”,而罗辑思维在骨子里则是打着社群幌子的商业“万能插”,只要有钱赚,啥都能干。在商业上,罗胖最惯用的手法就是“打一枪换一个地方”,一招不好使了,再换一个新招继续玩。反正中国足够大,小白用户跟韭菜一样,割过一茬一茬又长出来。
在放出拍卖会消息的同时,帮papi酱计算广告价格的人多了起来。诡异的是,无论如何计算,都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。
但罗振宇可以。
一个熟稔人心的人,知道人们想获得什么----人们期待着,这位2016年第一网红,能将网红经济推向什么样的新高潮,人们也很愿意畅想,内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。
接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到的泡泡后,一切的发展就呈现出爆发性的裂变,最终的结果:2200万,成交!
2、“骗局”之后沦为弃子
在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上,罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体,其乐融融、欢聚一堂,共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。
这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上。罗振宇和他的朋友们盘了个大局,外行人看个热闹,内行人各取所需。
即便是被认为是“冤大头”的丽人丽妆,在成为标王后,短时间内获取的曝光量可能已经值回了标价。更耐人寻味的是,罗振宇此前在一次演讲中曾表示,丽人丽妆的CEO黄韬正是他的老师。
至于人们关心的内容产业的新估值模式,似乎并不会发生什么太大变化。毕竟没有那么多“第一次”,事件营销之后也就不再奏效。
罗振宇只有一个,被关注的标王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起,才上演了一台精彩绝伦的戏。
反倒是过度的营销和商业化,让papi酱开始在表演上走下坡路。
在PaPi酱接到第一个广告以后,后面的广告接踵而至。由于广告太多,不能让煮熟的鸭子飞了,PaPi酱最终不得不加快内容更新的频率,最终内容变得越来越水。久而久之,粉丝群体就慢慢流失。
PGC领域最核心的东西在于内容。获得注资后,papi酱内容上的几乎零变化与变现上的大动作形成鲜明对比,愈加让人怀疑当事方对内容的态度到底如何。
说到底,papi酱之于罗振宇,不过是个可消费的标签,而且还是一次性的。
11月23日下午,papi酱合伙人杨铭在朋友圈证实了罗辑思维退出投资的传闻,并称“罗辑思维因业务方向明确,进而原价退出了所有投资项目。”其中,“原价”一词耐人寻味,这表示,罗辑思维从未事实性地投资一分钱,而是以原价撤资了。
再往前追溯,一切早有先兆。7月23日,罗辑思维CEO李天田,江湖人称“脱不花”就曾公开表示:“我跟罗胖商量,投资这件事要画句号了。投资上我们可能会赚很多钱,就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,说明没有把精力放在最该干的事上。”
“我们的耻辱”,脱不花用了这么狠的字眼,足见其内心的后悔与不满,也就不难解释这场仅仅维系了半年不到的投资关系。
诚然,融资后的papi酱成绩并不理想,甚至有下滑趋势。
数据是不会骗人的,被参股后,papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走,甚至有点轻微下滑。今年8月后,papi酱的视频播放量低于均值,最近的几期,打赏人数甚至不足百人。
甚至据亿邦动力网记者近期发现, Papi酱的淘宝店已经处于长期未有人经营状态,其挂出商品业已下架,疑似成为“僵尸”店铺。
但papi酱今时今日的境遇,果真和罗辑思维没有关系吗?事情的起承转合,还得从头说起。
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罗辑思维是如何一步步“毁掉”papi酱的?
罗辑思维与papi酱之间的紧密联系始于今年3月,当月19日,papi酱宣布获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总融资额为1200万人民币,估值达1.2亿元。
1、一场精心策划的“完美营销”
“你怎么保证下一款产品依然是爆款?”罗胖为papi酱选的路是卖广告,不会卖广告的papi酱,让罗胖当了销售总监,“刚刚投资就搞拍卖会,就是要‘提前收割,落袋为安’。”
讽刺的是,2016年1月22日,在新榜大会上,罗胖曾言之凿凿地表示:内容创业者不到万不得已,绝不要融资,千万不要做广告挣钱!(为了圈钱,不惜打脸也是够了)
事实上,被罗胖高调宣布的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,也早有先例可循。
罗胖曾卖过所谓的“真爱月饼”,抛出一个“向粉丝要月饼”的概念,逻辑就是你要是爱我,就给我先买盒月饼尝尝吧。而这次真爱月饼,卖多少盒并不重要,背后其实是罗辑思维联合微信电商平台“有赞”做的一次事件营销。
类似的事件营销罗辑思维做过很多,几乎每次事件前面都冠以“史上第一次”、“最无理”、“霸王餐”等吸引眼球的词汇,几乎每一个事件背后都是由商家和商业利益在推动。
罗胖最知名的一句话就是“U盘化生存”,而罗辑思维在骨子里则是打着社群幌子的商业“万能插”,只要有钱赚,啥都能干。在商业上,罗胖最惯用的手法就是“打一枪换一个地方”,一招不好使了,再换一个新招继续玩。反正中国足够大,小白用户跟韭菜一样,割过一茬一茬又长出来。
在放出拍卖会消息的同时,帮papi酱计算广告价格的人多了起来。诡异的是,无论如何计算,都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。
但罗振宇可以。
一个熟稔人心的人,知道人们想获得什么----人们期待着,这位2016年第一网红,能将网红经济推向什么样的新高潮,人们也很愿意畅想,内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。
接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到的泡泡后,一切的发展就呈现出爆发性的裂变,最终的结果:2200万,成交!
2、“骗局”之后沦为弃子
在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上,罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体,其乐融融、欢聚一堂,共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。
这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上。罗振宇和他的朋友们盘了个大局,外行人看个热闹,内行人各取所需。
即便是被认为是“冤大头”的丽人丽妆,在成为标王后,短时间内获取的曝光量可能已经值回了标价。更耐人寻味的是,罗振宇此前在一次演讲中曾表示,丽人丽妆的CEO黄韬正是他的老师。
至于人们关心的内容产业的新估值模式,似乎并不会发生什么太大变化。毕竟没有那么多“第一次”,事件营销之后也就不再奏效。
罗振宇只有一个,被关注的标王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起,才上演了一台精彩绝伦的戏。
反倒是过度的营销和商业化,让papi酱开始在表演上走下坡路。
在PaPi酱接到第一个广告以后,后面的广告接踵而至。由于广告太多,不能让煮熟的鸭子飞了,PaPi酱最终不得不加快内容更新的频率,最终内容变得越来越水。久而久之,粉丝群体就慢慢流失。
PGC领域最核心的东西在于内容。获得注资后,papi酱内容上的几乎零变化与变现上的大动作形成鲜明对比,愈加让人怀疑当事方对内容的态度到底如何。
说到底,papi酱之于罗振宇,不过是个可消费的标签,而且还是一次性的。